20.06.2012
Лето началось, и люди постепенно потянулись на юга. Но перед отъездом многие заглянули в банки — снять деньги с вклада и заодно получить накапавшие проценты. Причем такая тенденция регулярно прослеживается в сезон отпусков. Что остается банкам? Только заново привлекать деньги от населения, предлагая новые условия вкладов или повышая процентные ставки на текущие депозиты.
Объяснить подобную сезонную активность банков довольно легко. Львиная доля клиентов предпочитает накопленные средства летом тратить (в первую очередь на отдых), нежели сберегать. Кроме расходов на отпуск есть еще траты на ремонт и строительные работы на дачах, на оплату предстоящей учебы в вузе и на покупку машины, а также на различные потребительские нужды вроде покупки шубы, которая летом обойдется значительно дешевле, или замены бытовой техники. Все это ведет к снижению объемов вновь открываемых банковских вкладов.
В связи со всем этим активный запуск многими банками стимулирующих акций и продуктов довольно очевиден: эти меры позволяют кредитным организациям повысить лояльность существующих клиентов и привлечь новых. А всевозможные затраты на акции, главным образом маркетинговые, компенсируются повышенной заинтересованностью со стороны клиентов. А все потому, что хоть вклад и сезонный, открыть его можно и на срок более трех месяцев. Нередко условия по таким депозитам предусматривают сроки и до года, а иногда, даже больше. Бывает, что и подарки при открытии вклада дают. С одной стороны, вроде и безделушка, а все же приятно. Да и кто не любит подарки!
И этот год для банков не исключение. В отдельных банках процентные ставки по летним вкладам довольно высоки. Самая высокая ставка по рублевому депозиту достигла 12,75% годовых. Именно такой ставкой заманивает клиентов банк Огни Москвы. Здесь можно открыть вклад «Первый» на сумму всего от 3 тыс. руб. на полтора года со ставкой 12,75% годовых с ежемесячной капитализацией процентов.
Тем не менее максимальная ставка по рублевым вкладам у десяти крупных российских банков, привлекающих наибольший объем депозитов физических лиц, повысилась за первую декаду июня до 9,74% с 9,69% по итогам третьей декады мая. Таковы результаты проведенного департаментом внешних и общественных связей Банка России мониторинга, куда были включены также Сбербанк, ВТБ 24, Банк Москвы, Райффайзенбанк, Газпромбанк, Росбанк, Альфа-Банк, Уралсиб, Промсвязьбанк и Россельхозбанк.
В ВТБ 24 ставка по вкладу «Свобода выбора» повысилась с 7,35% в начале года и сейчас составляет 8% при зачислении средств на шесть месяцев. Сбербанк пока сосредоточился на корпоративных клиентах , размещающих денежные средства в срочные инструменты банка на постоянной основе. У Банка Возрождение появился сезонный вклад «Лето в кармане » , предлагающий ставку от 7,2% на срок до 6 месяцев. У Банка Санкт-Петербург повышения ставок за последнее время не наблюдалось, но в целом они и так довольно привлекательны — от 8,5% на полгода в зависимости от суммы вклада.
Ставка Сбербанка на корпоративный сегмент целенаправленна. За пять месяцев текущего года портфель средств юридических лиц вырос на 18,24%. На мой взгляд, сезонная активность банков не только помогает поддерживать портфель депозитов на стабильном уровне, компенсируя отток средств новыми акциями и продуктами, но и способствует росту операционных показателей, а также расширяет возможности банков в выдаче кредитов. Целевая цена по обыкновенным акциям Сбербанка составляет 110,7 руб., потенциал роста — 28,5%, цель по привилегированным — 88,76 руб., что превышает текущую рыночную цену на 44,5%.
Екатерина Кондрашова, аналитик "Инвесткафе".
